您的位置:首页 > 科技 >
电视购物拥抱短视频
来源:经济日报 2018-07-25 16:58:44

近日,在由中国传媒大学、家有购物集团联合主办的第二届中国电视购物创新发展研讨会上,与会专家认为,伴随我国居民消费升级和媒体融合发展,电视购物正面临着转型升级的机遇和挑战。今后,我国电视购物行业要在推进营销规范化、经营品牌化的同时,积极向移动优先方向转型。

不久前,商务部发布的《2017年中国电视购物业发展报告》显示,2017年我国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元,同比小幅下降1%,降幅比上年收窄7个百分点,市场规模趋于稳定。截至2017年底,我国电视购物会员人数突破8200万人,同比增幅超过9.3%。

“取得上述成绩确属不易。”国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、研究员李岚表示,电视购物行业发展既与宏观经济运行态势密切相关,又受到广告分流、电子商务发展的影响。今后,我国电视购物行业一方面要挖掘自身潜力,探索转型升级;另一方面,应在合作共赢、产业融合基础之上,以短视频为主打,实行移动优先战略。此外,还应树立国际化视野,努力形成全球产业价值链。她指出,2017年我国跨境商品销售总额比上一年上升了117.5%。

家有购物集团董事长黄剑平表示,在媒体融合背景下,当前电视媒体产业面临着总量萎缩、广告增长率下滑等不可回避的现实。以电视为核心平台的电视购物行业,直接受到了传统电视媒体下行趋势的影响,同时也面临新兴媒体发展带来的机遇和挑战。数据显示,互联网电视渠道连续两年保持良好发展势头,2017年销售总额同比增长了37%。

“媒体购物要素正呈现出前所未有的复杂性、系统性和迭代性。”中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰指出,无论是内容驱动、技术驱动,还是传播驱动、渠道驱动,电视购物的驱动方式越来越呈现出系统性,而且电视购物产品开发频率大大加快,周期大大缩短。面对新的挑战,应该以购物规律和发展潮流设计电视购物的路径,其中之一便是开展全渠道营销,特别要注重移动优先。

北京亿欧网盟科技有限公司副总裁由天宇建议,电视购物内容形态、传播手法以及互动方式要符合渠道的特征,要从新兴渠道特点和个性化做新兴内容,建立自己的品牌召唤力和号召力。同时,电视购物还应增强社交属性,利用社交传播和社交关系,开展营销传播。他预测,电视购物行业未来会发生资本整合,从更高层面推动用户的变化和变革。

在中国传媒大学新闻学院副教授陈锐看来,电视购物行业潜力仍然很大,单位产出也很大。他建议,一要把用户数据更多积累到电视购物平台上,用透细分;二要重视社会关系的营造,做“关系促进型”媒体购物;三要挖掘深层次需求,深入挖掘受众价值观,塑造自己的平台价值观;四要不断创新,电视购物可以与综艺节目等进一步融合发展。

关键词: 电视购物 视频
相关文章
非法解析视频播控平台黑产链:20元看12家网站会员视频

非法解析视频播控平台黑产链:20元看12家网站会员

开发非法视频软件,突破安全验证机制,用户无需官网注册,就可打包观看包括腾讯、爱奇艺、乐视等在内的十余家知名视频网站的海量会员收费影更多

2018-06-19 09:51:01
短视频软件让人一刷成瘾不能自拔 专家:监管得跟上

短视频软件让人一刷成瘾不能自拔 专家:监管得跟

出现这种质疑是因为,短视频让人们一用成瘾甚至不能自拔,但是他们大多数时候并未获得有营养的内容和有益的知识,甚至青少年也被拖下了水。更多

2018-08-21 15:41:26

互联网普及率近六成 网友爱看短视频 千元机仍是

去年以来,移动互联网行业、移动终端之间的竞争越来越激烈,随着4G、WiFi网络的普及,不仅是网络社交、游戏、在线音乐、移动支付、共享出行更多

2019-03-07 16:22:27
杜比视界HDR,5G视频时代的杀手级应用终于到来?

杜比视界HDR,5G视频时代的杀手级应用终于到来?

即使在三大运营商大费周章,在 2020 年猛推 5G 建设;连最后知后觉的苹果 iPhone ,都开始加入 5G 手机推广阵营,更别说已经推出了更多

2020-11-05 10:47:39