您的位置:首页 > 科技 >
当时装爆款来袭 是追逐还是自守?
来源:新华网 2018-07-26 12:10:25

新华网北京7月26日电(记者 杨静)对于时装业来说,引领潮流还是跟随潮流,是一个问题。当商业思维成为时装品牌发展的主导性或决定性因素时,不可避免地,在品牌文化与市场营销之间,品牌往往会自然向后者倾斜。这也是为什么我们在市场上看到“打造爆款”已经形成跟风之势,一夜之间,仿佛没有爆款的品牌短时间内将会失去潮流引领的优势地位。

很难说这不是商业的浮躁气息侵袭了时装业,但站在行业发展的新起点上,很多品牌在犹豫——是拒绝还是拥抱?或者干脆置之不理?大多数品牌选择了拥抱,且正在不自觉地在品牌内部建立起“爆款文化”。这很大程度上改变了时装业,虽然时尚从来都不是一成不变的。但当爆款“来袭”,时装品牌如何守住自己的节奏,并且打造出能够展现品牌理念的时装,就越来越成为一个难题。

时尚变化虽快,但本质上时装行业是一桩慢生意。无论是时装的设计还是品牌的树立,都需要一个积淀的过程。只有当品牌文化浸润到品牌制作的时装中时,爆款时装才有扎根的土壤,也才能够避免出现“昙花虽美,但只一现”的局面,这对于处在时代十字路口中的时装业来说至关重要。

爆款时装走马灯般地你方唱罢我登场,对于受众来说,所感受到的更多是热闹,而难以去感受爆款时装中独特的文化。从这一点来说,爆款所带来的是一种营销趋势,当大潮退去,留下来的东西可能寥寥。这对于时装行业来说,很容易形成潮流上的断档,也许在未来某一天回顾眼下这段时间的潮流时,只能用“一场乱战”来形容。

在当今这个快速发展变化的时代,营销一直以急先锋的姿态,走在市场的最前沿,并且发挥着越来越重要的作用。当营销以一字之差,改变“酒香不怕巷子深”的理念,很多品牌对其趋之若鹜。

对于时装业来说,如何用好营销而不被营销牵着鼻子走,就成为一个相当长的时期,时装品牌们要面对且必须处理妥当的问题。当打造爆款的阵地,从设计工作室转移到营销会议上时,时装品牌的文化也将会受到不同程度的冲击。

这对于任何来说,更像一场博弈。放弃追逐爆款的潮流,可能使品牌淹没在纷乱的市场中,而追逐爆款所要付出的代价,却又可能扰乱品牌文化积淀的节奏。面对这个二难选择,相信时装业还会形成另外一股潮流,将爆款可能会带偏的行业发展方向“扭正”。因为任何行业发展都有其自身的规律,而试图“篡权”的营销,也应该回归本位,助力品牌获得市场持久认可。

关键词: 时装 还是
相关文章
不断深化市场秩序治理 湖北省为消费者挽回经济损失1 .47亿元

不断深化市场秩序治理 湖北省为消费者挽回经济损

从近日召开的湖北省市场监管工作视频会议上了解到,2021年,湖北市场秩序治理不断深化,群众幸福感、获得感、安全感不断提升。该省12315平更多

2022-01-19 14:47:51
促进公平竞争 内外资投资汽车行业将进行一致管理

促进公平竞争 内外资投资汽车行业将进行一致管理

对外开放是我国的一项基本国策,近年来我国深入推进高水平对外开放,不断放宽外资准入。1月18日,在国家发展改革委召开的国家发展改革委1月更多

2022-01-19 14:23:25
宁德时代入局 十个城市首批启动换电服务

宁德时代入局 十个城市首批启动换电服务

昨日,宁德时代全资子公司时代电服,推出换电服务品牌EVOGO及组合换电整体解决方案。未来,EVOGO将选择十个城市首批启动换电服务,并发布更更多

2022-01-19 13:21:36
广西南宁出台法规促进茉莉花产业健康持续发展

广西南宁出台法规促进茉莉花产业健康持续发展

近日,从广西南宁市市场监管局获悉,《南宁横州市茉莉花保护发展条例》(以下简称《条例》)经南宁市十四届人大常委会第三十一次会议通过,广更多

2022-01-14 14:50:37
首超上海 2021山东出口规模全国第四

首超上海 2021山东出口规模全国第四

1月13日,山东省商务工作电视电话会议在济南召开。会议总结了2021年全省商务工作,分析了当前商务发展形势,研究部署了2022年工作任务。山更多

2022-01-14 14:03:36
营造新型营商环境 推动离岸贸易新发展

营造新型营商环境 推动离岸贸易新发展

离岸贸易是服务贸易的重要组成部分,是重要的外贸新业态之一。日前,商务部发布《十四五对外贸易高质量发展规划》,在加快发展贸易新业态方更多

2022-01-12 16:57:58
国家知识产权出台系列政策为中小企业创新发展提供有力支持

国家知识产权出台系列政策为中小企业创新发展提供

为了支持中小企业发展,纾困助企,国家知识产权局会同相关部门出台并推动实施了一系列政策措施,在主体培育、金融赋能、转化运用、优化服务等各方面为中小企业创新发展提供有力支持。更多

2022-01-12 16:12:57
加强民间收藏文物管理 促进文物市场有序发展

加强民间收藏文物管理 促进文物市场有序发展

2021年12月27日,由国家文物局、国家发展改革委、人力资源社会保障部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局六部门联合出台的《关于加强民间更多

2022-01-07 16:52:48
多方合力有序推进 就业市场不断拓宽

多方合力有序推进 就业市场不断拓宽

教育部高校学生司司长王辉日前在教育部举行的新闻发布会上介绍,2022届高校毕业生规模预计1076万人,同比增加167万,规模和增量均创历史新更多

2022-01-07 16:49:50
咖啡外卖利润低和活动力度大 “赔本赚吆喝”真的有意义吗?

咖啡外卖利润低和活动力度大 “赔本赚吆喝”真的

一杯美式原价24元,减去商家对用户的活动补贴19 3元,平台技术服务费0 96元和履约服务费3 6元,最终预计收进(非利润)0 14元2021年12月23日更多

2022-01-07 15:10:37